2003年11月4日，“北京大学·索尼营销论坛2003”在北京大学光华管理学院隆重开幕。11月4日至6日期间，来自索尼集团和三菱商事公司的副总裁级高层管理人员一行三人将与北京各著名高校的MBA学子分享进入21世纪以后，国际知名企业在物流及市场战略方面的一些全新理念。北京大学特别邀请的中方演讲嘉宾也将在首日演讲中对中国物流业的发展做精辟介绍，相信中日两国企业管理者和业内专家的精彩碰撞必将成为国内学子生动鲜活的MBA课程。
“北京大学·索尼营销论坛”作为索尼公司和北京大学光华管理学院的合作项目从2000年至今已经成功举办了3届。以索尼集团董事长出井伸之先生为首的索尼集团高层管理人员15人先后来到北大，与中国MBA学子交流最新的营销和管理经验。国际知名企业的高级管理层人员进入国内著名高校讲学并不少见，但是象索尼公司这样将这种讲学作为一种固定的交流项目，每年都派遣集团副总裁及以上级别的高层管理人员和北大MBA学子交流世界最前沿的经营管理理念在国内仍属首次。这种交流形式可以使中国的MBA学生从一个更长期的时间跨度了解跨国公司的发展脉络，并学习到国际知名企业最新的营销和管理方法。
全球经济一体化的今天，大学教育尤其是MBA教育要培养学生的不仅仅是知识和技能，更要培养这些人才的国际化竞争意识和战略眼光。而索尼公司作为一家以不断创乐动（中国）名于世的跨国企业，无论是产品技术、营销战略等各方面都在不断演变发展。尤其在消费电子领域，产品技术和营销两方面都非常重要，索尼一直在这一领域的最前沿不断探索。将这种最新的理念和经验与中国著名学府以及肩负中国未来企业发展的MBA学子们进行深入交流，不仅有利于中国MBA学子开拓眼界，同时也为索尼公司提供了一个与中国学生交流的平台。
本届营销论坛的亮点当属11月6日下午索尼集团高级副总裁西田不二夫的演讲。西田先生是索尼电子美国公司前任总裁，负责索尼集团在美国市场的电子业务，他提出的通过细分市场来达到最佳行销推广效果的钻石计划在美国取得了巨大成功，现在Sony品牌已成为美国消费者最喜爱的品牌之一，连续四年在哈里斯互动调查被评为“年度最佳品牌”。现任索尼集团高级副总裁的西田先生目前负责索尼全球的市场营销活动，在11月6日的演讲中他将详细介绍钻石计划的核心理念和具体实施方案。
对于在北京大学举办营销论坛，乐动网董事长正田紘认为，“中国需要更加了解世界，世界也需要更加了解中国。‘北京大学·索尼营销论坛’是增进这种相互了解与交流的一扇窗口，我们希望肩负中国未来责任的年轻人学习到更多国际大公司成长过程中的宝贵经验。同时通过这样的互动交流教育项目，索尼也在贡献中国教育事业发展的同时，有机会更多地了解中国以及中国年轻人的想法，从而更好地促进索尼成为一个真正植根于中国的国际化企业。”
