一部《阿凡达》在全球掀起了一轮3D热潮，这股热潮很快的从大屏幕转移至家电产业，有关机构预测，作为3D电视的元年，2010年国内3D电视的市场需求将达到50万台，而在相关消费链得到完善和配套的基础上，国内3D家电的市场更将得到几何式的增长，3D势在必行！
（2010年6月24日 北京）在用户通过索尼全国100家3D体验店第一时间充分体验到3D世界杯魅力之时，索尼的3D新品也终于在千呼万唤中掀开神秘面纱，正式面向消费者开售。此次乐动网上市的3D新品包括KDL-55HX800、KDL-46HX800两款LED背光源的3D液晶电视，建议零售价分别为22,499元和16,499元；以及一款建议零售价为2,799元的3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器BDP-S470。此次索尼3D电视和3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器的上市，不仅将为用户带来视觉上的真实体验，也标志了索尼公司在中国市场上真正实现了从3D内容制作到3D家庭娱乐产业链的全布局。此外，用户如需配齐整套3D产品，包括3D电视机，3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器，两副黑色3D眼镜和3D Sync传输器，只需25,999元（55寸）和19,999（46寸），比之前公布的价格降低了1,000元。
作为全球范围内家庭电子产业的翘楚，一直以来，索尼始终专注于为用户提供完美的家庭娱乐解决方案，推动硬件产品和内容服务的同步发展。早在今年年初，当用户们仍沉浸在3D电影巨作《阿凡达》的绝美视觉震撼中时，为影片提供3D立体摄像机的索尼公司则在CES展会上宣布将大力推进3D的家庭化进程，并在不久后的索尼新品发布会上展示了国内首台3D电视。3月份，索尼在北京、上海的“Sony Style”索尼销售体验店中设立了3D电视体验区，为用户直接提供了3D电视所带来的视觉真体验。4月20日，索尼继续趁势而上，在北京举行了“索尼3D世界”新品发布会，发布了其3D电视和3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器，正式揭开了索尼3D技术由产业延伸至家庭娱乐的序幕。正是在此次新品发布会上，应邀出席的国家广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川也透露，今年中国肯定将在部分地区试验播出3D电视节目。此消息配合发布的3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器和3D内容，让部分用户对于3D内容缺少的疑虑也得到了消除。
世界杯开幕前，当用户正在因“影院转播3D世界杯”计划全面取消而无法体验3D世界杯而感慨和惋惜时，索尼宣布在25场3D赛事结束后的1~2天内，通过北京、上海的 “Sony Style”索尼销售体验店及全国100家3D体验店向用户提供3D世界杯赛事精彩片段，此举不仅再一次彰显了索尼作为3D行业领军企业，在内容、服务提供方面存在着巨大的优势；还通过为球迷提供身临其境的、前所未有的3D世界杯体验，再次掀起了用户对3D电视的热情。
借助3D世界杯带来的3D热情，索尼此次发布的HX800系列的46寸和55寸两款液晶电视采用了简洁大方的外形设计，并延续了索尼在高清图像处理上的传统优势，采用了最新一代的动态炫薄LED背光源处理技术和Motionflow 200HZ Pro四倍速驱动Pro，以确保为用户提供真实、清晰的3D画质。同时，为防止用户在3D观赏时出现“不适感”，索尼在这两款电视中还应用了索尼独创的防频闪技术，以有效地降低频闪；同时配合LED亮度提升技术，为用户提供更明亮、更舒适的3D视觉体验。
而此次同步上市的3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器BDP-S470与其前辈S370相比，除了采用超轻薄外观设计、索尼精锐驱动双头光驱、高清画质提升技术、双USB端口、3秒快速启动、低功耗节能、Wifi无线接入功能等设计外，最大的区别就是3D播放功能的加入。配合此次发布的索尼3D液晶电视HX800系列，S470 Blu-ray DiscTM/DVD 播放器将为用户带来更多的3D娱乐体验。
正如业界分析人士观点所描述的那样，索尼长期以来在3D影视专业技术和3D内容创作方面拥有令人信服的成绩。索尼的3D战略“从镜头到卧室”将3D价值链的各个环节都收入囊中。在这一战略的指导下，索尼此次同期上市了3D液晶电视和3D Blu-ray DiscTM/DVD 播放器，也是希望在目前3D电视片源暂缺的情况下，通过这一整合解决方案，为用户打造一个多内容选择的完整3D娱乐平台！
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